Marketing Social
LA AMPLIACIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING
Los límites tradicionales del marketing, circunscritos al campo empresarial y a las transacciones de naturaleza económica, se ampliaron en la década de los setenta para incluir también organizaciones distintas de las empresas, como las entidades públicas y las instituciones sin ánimo de lucro. Continue reading ‘LA AMPLIACIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING’
DEFINICIÓN DE MARKETING
La definición de marketing viene determinada por el concepto y enfoque del mismo, así como por su alcance.
La American Marketing Association en 1985 y como consecuencia de un amplio proceso de discusión proponía a sus miembros la siguiente definición:
“ Marketing es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, comunicación y distribución, de ideas, productos y servicios para crear intercambios que satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organización”
De esta definición se desprenden las siguientes características:
El intercambio como objeto fundamental de estudio del marketing.
Un aspecto normativo de que dichos intercambios satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organización, que dé entrada, (aunque de forma atenuada) por la superposición de los objetivos de la organización.
Extensión del concepto de marketing a las organizaciones no lucrativas;
Incorporación de los problemas estratégicos al definirlo como proceso de planificación y ejecución.
Descripción del contenido a través de las cuatro variables clásicas de producto, precio, comunicación y distribución.
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