CONCEPTOS DEL MARKETING SOCIAL CORPORATIVO
Aunque las actividades de marketing social son llevadas a cabo fundamentalmente por instituciones sin ánimo de lucro y entidades públicas, también pueden ser desarrolladas por organizaciones empresariales con fines económicos, que implantan actividades de marketing para contribuir a causas sociales.
El marketing social corporativo se basa, según la definición de Philip Kotler, en el siguiente concepto: Continue reading ‘CONCEPTOS DEL MARKETING SOCIAL CORPORATIVO’
CONCEPTOS Y CARACTERÍSTICAS MARKETING SOCIAL
Ahora bien, citando a su concepto el marketing social según Santesmeses (1998) es una parte o aspecto particular donde la empresa persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad, en general o, por el contrario, trata de frenar o desincentivar aquellas otras ideas o comportamientos que se juzgan perjudiciales. Continue reading ‘CONCEPTOS Y CARACTERÍSTICAS MARKETING SOCIAL’
LA AMPLIACIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING
Los límites tradicionales del marketing, circunscritos al campo empresarial y a las transacciones de naturaleza económica, se ampliaron en la década de los setenta para incluir también organizaciones distintas de las empresas, como las entidades públicas y las instituciones sin ánimo de lucro. Continue reading ‘LA AMPLIACIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING’
