MARKETING Y SOCIEDAD
De acuerdo con las distintas interpretaciones y evolución de los conceptos micro y macromarketing, Hunt y Burnett 1976 proponen una clasificación de los estudios de marketing. Según la misma, son macro los estudios: (cuadro 2)
1.Que analicen sistemas comerciales.
2.Que describan redes de relaciones de intercambio.
3.Que tengan una perspectiva social.
4.Que examinen las consecuencias del marketing en la sociedad.
5.Que examinen las influencias de la sociedad sobre el marketing.
Son micro en cambio los estudios:
1.Sobre actividades de marketing individual en organizaciones con ánimo de lucro.
2.Sobre actividades de marketing individual en organizaciones sin ánimo de lucro.
3.Que adopten la perspectiva de una industria individual.
4.Sobre actividades de los consumidores.
En los tratados actuales del marketing suelen incluirse como temas específicos del macromarketing los relativos a:
1.Protección y defensa del consumidor: movimiento de ciudadanos en defensa del consumidor, derechos básicos y privacidad del consumidor.
2.Marketing de medio ambiente: marketing ecológico y del reciclado.
3.Responsabilidad social y ética del marketing.
Cuadro 2
Clasificación de los estudios de marketing
