¿QUE ES LA MARCA?
La Marca entre muchas de sus definiciones destaca algunos de sus elementos característicos que es una garantía de calidad, un símbolo, las características que distinguen a un producto, servicio u organización de otros más allá de lo físico, un término, un diseño, o una combinación que identifican un bien, un servicio o una organización, estando conscientes de que psicológicamente nos dan seguridad y confianza en un mundo cambiante, debido a que contiene un conjunto de atributos funcionales y valores emocionales:
MARCA = PRODUCTO / SERVICIO / ORGANIZACIÓN + IMAGEN
Las empresas buscan no solo la marca y sus valores si no también buscan crear la imagen a una marca la cual esta determinad por acciones y decisiones que la compañía u organización toma para darle una personalidad a esta.
La construcción de la marca no es exclusiva de las empresas privadas, esta es necesaria en todos los ámbitos de la sociedad, habiendo una diferencia en el resultado por lo que fue creada una marca es decir, dentro del marketing comercial la construcción de la marca se crea para la venta de un producto así como el marketing orientado a organizaciones no lucrativas, Estos esfuerzos están dirigidos a conseguir apoyo social
Cuando dos marcas, una dedicada a la actividad comercial y otra al bienestar social se unen, generalmente cumplen los siguientes objetivos:
Aumentar la imagen y conocimiento de marca de la ONG sin coste y de forma eficiente en tiempo
-Construir una base de datos de donantes o potenciales donantes que pueden usarse en el futuro
Captar fondos:
Directamente: Ejemplos Pepsi o Amex
Indirectamente: Puntos de American Express
Algunas empresas involucran a toda la organización (la empresa, sus empleados, sus clientes y consumidores) se integra esta técnica como parte de la estrategia corporativa
