Marketing Social corporativo http://marketing.ismache.info Marketing Social Sun, 13 Apr 2008 17:15:46 +0000 http://wordpress.org/?v=2.3.3 en ENTREVISTA CON DIRECTOR DE RELACIONES EXTERNAS DE MRW http://marketing.ismache.info/marketingsocial/entrevista-con-director-de-relaciones-externas-de-mrw/ http://marketing.ismache.info/marketingsocial/entrevista-con-director-de-relaciones-externas-de-mrw/#comments Sun, 13 Apr 2008 17:15:46 +0000 admin http://marketing.ismache.info/uncategorized/entrevista-con-director-de-relaciones-externas-de-mrw/ ENTREVISTA CON DIRECTOR DE RELACIONES EXTERNAS DE MRW

Entrevista al Sr. Francisco Sosa, Director de Relaciones de MRW, de Barcelona.
1. ¿Cuáles y desde cuando son las acciones que ha desarrollado su empresa en materia de marketing social?
Desde los inicios e la compañía desde hace 20 años se realizan labores de acción social, en cuanto a tener un matrimonio con una organización como lo es Unión Fundosa hace 6 años.
2. ¿Qué significa realizar actividades de marketing social para la empresa? (more…)

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No aporta financiación directo  a las ONG para la realización de sus propios proyectos.
En las acciones de colaboración como respuesta a grandes emergencias, la empresa nunca ha tomado la iniciativa sino que siempre ha reaccionado a petición de las ONG.
Los públicos a los que se dirige MRW en sus planes no se encuentran entre los grupos de población más desfavorecidos. (more…)

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MRW lleva una trayectoria de más de 6 años desarrollando iniciativas en las que se demuestra la veracidad y el nivel de su compromiso social.
MRW considera que todos los participes sociales (trabajadores, colaboradores, franquiciados de la empresa deben estar informados e implicados, si así lo desean, en este tipo de iniciativas. Ello sirve para que se difundan los valores y a cultura de la empresa de una manera armónica y satisfactoria. (more…)

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El programa de acción social de MRW incluye diversas iniciativas entre las que se encuentran las siguientes:
Plan de ayuda: las entidades sin ánimo de lucro obtienen sus servicios abonado solo un 33.48% de la tarifa correspondiente en cada caso. (more…)

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Una vez expuesto una breve reseña de la relación marketing social corporativo y la sociedad española, seleccione el caso más famoso por el sector empresarial de una empresa Española que se ha dedicado a buscar la fidelización de sus clientes y la captación de nuevos, mediante dichos programas, con el objetivo de mostrar un caso real y realizar un pequeño análisis. (more…)

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Este capítulo está dedicado exclusivamente al estudio y análisis de la empresa española de transportes, MRW. S.A., para realizar esta investigación me base en su página de Internet, la cual esta muy completa, y con datos muy claros con respecto a sus actividades de marketing social corporativo, así como publicaciones de prensa en las cuales realizan comentarios acerca de la empresa y de su director general. Haremos un pequeño análisis para poder poner ejemplificar lo que se ha expuesto en esta investigación.

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]]> http://marketing.ismache.info/marketingsocial/caso-mrw/feed/ ALGUNAS EMPRESAS QUE HAN EXPERIMENTADO PROGRAMAS DE MARKETING SOCIAL CORPORATIVO http://marketing.ismache.info/marketingsocial/algunas-empresas-que-han-experimentado-programas-de-marketing-social-corporativo/ http://marketing.ismache.info/marketingsocial/algunas-empresas-que-han-experimentado-programas-de-marketing-social-corporativo/#comments Sun, 13 Apr 2008 17:05:21 +0000 admin http://marketing.ismache.info/uncategorized/algunas-empresas-que-han-experimentado-programas-de-marketing-social-corporativo/ ALGUNAS EMPRESAS QUE HAN EXPERIMENTADO PROGRAMAS DE MARKETING SOCIAL CORPORATIVO
Para los años noventa entre las iniciativas desarrolladas por empresas y ONG cabe mencionar las siguientes
Cabe destacar Fortuna, la cual se comprometió en 1999 a destinar el 0.7% de las ventas de su producto a financiar proyectos de cooperación al desarrollo y/o ayuda humanitaria. La duración de la campaña de un año se vio afectada por argumentos como: (more…)

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De estos argumentos sobre el marketing social corporativo en España se puede desprender los siguientes interrogantes:
1. Si en España se realizan estrategias empresariales parecidas a los modelos norteamericanos, y según afirma el autor Guardia, se aplican más rápidamente en España, ¿No se corre el riesgo de crear confusiones, en conceptos, su aplicación, etc. y desviarse de los objetivos reales de este tipo de acciones? Cuando como respuesta el autor García dice que los queridos amigos norteamericanos como los llama Guardia tiene muy claro que, no se trata de hacer filantropía; el objetivo del Marketing Social Corporativo es ganar dinero para su negocio. (more…)

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Por otro lado, ante la opinión pública, las obligaciones de las empresas se extendían mucho más allá de prestar un buen servicio o fabricar un producto con garantías y dar cuenta de su gestión a los accionistas. El ejercicio empresarial se empezaba a vincular a la defensa de nuevos valores, como forma de identificarse con el consumidor de ganar su fidelidad. (more…)

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Desde el año 1994 y 1995 la política de interesarse más por la identificación de los valores en la marca por parte del consumidor es cada vez más frecuente, es una nueva disciplina que en países como Estados Unidos o Gran Bretaña (more…)

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